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    ◆ 防范隱蔽的商標侵權
    專欄:商標案例
    發布日期:2019-03-20
    閱讀量:3767
    作者:商權
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      本案例是一起典型的出版界在雜志上發生的商標侵權案件,作為侵權人的海南出版社假借《讀者》雜志社在雜志上使用的“讀者”注冊商標信譽的方式非常巧妙隱蔽。

    為了能夠獲得更大的利益,不少人會借用別人的品牌效應為自己的產品宣傳,提高銷量。因此,商標侵權的方式層出不窮,讓權利人的利益受到侵害而不自知。
      本案例是一起典型的出版界在雜志上發生的商標侵權案件,作為侵權人的海南出版社假借《讀者》雜志社在雜志上使用的“讀者”注冊商標信譽的方式非常巧妙隱蔽。海南出版社并沒有在其出版的兩套書上使用“讀者”注冊商標,也沒有把其出版的兩套書稱為“讀者”或“讀者精華”,而是把該兩套書分別稱為《美文奇文妙文》和《紅玫瑰》,但是在封面上特別突出“讀者精華”四個字,同時分別弱化“美文奇文妙文”和“紅玫瑰”字樣,而且在裝幀、排版風格上也極力模仿《讀者》雜志,這樣就足以使購買者誤認為這兩套書是《讀者》雜志社的《讀者》雜志的精華本,從而在客觀上假借了《讀者》雜志的良好聲譽,損害了《讀者》雜志社的合法權益。
      《讀者》是我國發行量較大的刊物之一,深受讀者喜受,具有較高的知名度,《讀者》雜志社曾向國家工商行政管理局商標局去函反映該社在期刊上注冊的“讀者”商標,被全國多家出版社輔以其他文字的相似名稱使用在文摘類雜志上,使廣大讀者誤認誤購,給該社名譽造成了極大的損害。為此,國家工商行政管理局商標局曾向有關省、市專門下發了《關于查處侵犯“讀者”商標專用權行為的通知》,要求對侵犯“讀者”商標專用權的行為進行調查,予以嚴肅處理。
      非法利用他人注冊商標信譽,尤其是他人具有一定知名度的注冊商標信譽推銷商品(服務),牟取不當利益,是制售者進行商標侵權行為的動機,也是這類商標侵權行為的本質特征。但在不同的商標侵權行為中,非法利用他人商標信譽的方式不同,有的直截了當,有的隱蔽曲折。出版界發生的商標侵權行為,利用他人注冊商標信譽的方式往往較為巧妙含蓄,對消費者更有欺騙性,因為商標侵權人雖然法制觀念不強,但文化素質較高,法律知識較多,一般不會明目張膽地假冒他人注冊商標,即在自己商品上使用他人在相同商品上注冊的商標,其假借別人注冊商標信譽的方式往往表現為在自己商品上使用的商標與他人在相同商品上注冊的商標近似,或者在自己商品上使用的商標與他人在類似商品上注冊的商標相同或近似,有的甚至不在自己使用的商標上做文章,而只是在自己商品上使用與他人在相同或近似的商品上注冊的商標相同或近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢。但不管其形式如何千變萬化,其實質仍然是利用他人注冊商標信譽來達到牟取不當利益的目的,從而也不可避免地侵犯他人注冊商標專用權,損害商標注冊人的合法權益。
      商標侵權行為不僅破壞了社會經濟秩序,而且更主要的是損害了商標注冊人的合法權益。侵權方式的多種多樣,往往讓權力人難以防范。加強商標的監測和維權力度,提高維權意識,將違法行為訴諸法律是解決問題的有效方法。

    上一頁:◆ 合理使用商標權
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