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    ◆ 九陽廚具 商標侵權
    專欄:商標案例
    發布日期:2019-03-20
    閱讀量:3925
    作者:商權
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     4月30日,湘潭網友韓先生在湘潭縣農村一家電器商店選購豆漿機,老板推薦了一款,說是九陽牌的。企業內部還應建立切實的品牌保護戰略,首先,保護品牌要及時主動的申請國內注冊,并做好注冊后的監測跟蹤;

     4月30日,湘潭網友韓先生在湘潭縣農村一家電器商店選購豆漿機,老板推薦了一款,說是九陽牌的?!耙仓恢谰抨栠@個牌子好,東西也不貴”,韓先生于是欣然掏錢買下。在名為“信譽卡”的收據上,品名填寫的是“九陽豆漿機”?;氐郊也虐l現,這臺豆漿機商標是JVL,生產廠家是“佛山市南海區九陽廚具廠”,而不是山東濟南的九陽股份有限公司。韓先生隨后找老板退貨,但是遭到老板以“正規廠家生產的產品且無質量問題”為由拒絕。
      5月10日晚,在當地工商部門出面協調下,該電器店老板還是同意退貨了,“在農村,這樣的電器總有它存在的空間,消費維權,還有很多路要走”。韓先生在接受記者采訪時說,“我這種情況在農村很普遍,很多人缺少名牌的意識,又礙著商家是熟人,維權比較難?!?br/>  湖南博鰲律師事務所鄧柯律師認為,“通過在中國商標網上查詢得知,‘JVL’商標還在初審期內,并未獲得正式注冊,但是其包裝上已經使用了注冊標記,這一點已經違反了《中華人民共和國商標法實施條例》第37條和《商標印制管理辦法》第6條等法規的規定,廠家所在地或者行為地工商行政管理局可以依有關規定對其進行處理?!?br/>  市場經濟的飛速發展是一面雙刃劍,有利有弊。在開放的市場中,各種激烈的競爭每時每刻都在發生著,而且愈趨激烈。于是,便有某些不法商人和企業,以營利為目的,將他人著名企業字號或商標做相同或類似使用,注冊為自己企業的字號或商標,并在其產品的外包裝或產品上故意突出使用,不正當地利用他人商業信譽、商品信譽,以此來誤導消費者,牟取非法利益。這樣的不正當競爭行為就是“傍名牌”。
      “傍名牌”的手段和形式可謂多種多樣,其中主要有以下兩種:一是商標的字號化使用,即將與他人注冊在先的知名商標相同或相似的文字注冊為自己企業名稱中的字號,引起相關公眾對商標注冊人與企業名稱所有人的誤認或者誤解的,案例中就是這樣的一種;二是字號的商標化使用,即將與他人注冊在先知名字號相同或近似的文字注冊為自己的商標,引起相關公眾對企業名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的。
      “傍名牌”將會對市場造成嚴重的混淆?!鞍啤笔沟檬袌鲋械男畔鬟f機制遭到破壞,導致公眾對商品的來源或企業的同一性產生誤認,或者誤認為行為人與合法權利所有人之間存在某種聯系,不僅損害了消費者的合法權益,而且破壞了公平競爭的市場環境,是一種嚴重的不正當競爭行為。
      防止被“傍名牌”,維護企業自身既有利益,成為企業重要的議題。最高人民法院審判委員會發布的司法解釋《最高人民法院關于審理注冊商標、企業名稱與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問題的規定》就是企業強有力的法律武器。該司法解釋就注冊商標、企業名稱與在先權利沖突案件的受理范圍與民事責任承擔作出規定,以打擊國內市場中存在的“傍名牌”等侵犯注冊商標專用權行為和不正當競爭行為,為規范市場秩序提供了新的法律依據。
      法律武器某程度來說只能夠起警醒不法分子的作用,或者是企業的權益受到侵害時運用有關法律規定來進行救濟,這只是被動的防御方式。企業可以選擇更為積極的方法進行維權。企業內部應建立切實的品牌管理戰略,首先,要構建統一的品牌識別體系,讓企業的每一個員工熟知自己的品牌,從潛意識中重視企業品牌;其次,建立規范的品牌使用管理辦法,從制度上細化企業品牌的使用規則,保證品牌不被濫用;再次,成立專門的管理部門,派專人專職關注企業品牌事務。企業內部還應建立切實的品牌保護戰略,首先,保護品牌要及時主動的申請國內注冊,并做好注冊后的監測跟蹤;其次,企業不應存在僥幸心理,應防患未然盡早辦理國際注冊;再次,積極做好防御商標和聯合商標的保護性注冊;另外,可以與相關的代理機構合作,委托其做好定期監測市場的工作,一旦發現假冒信息,立即不遺余力的進行查處,以切實保護企業的知識產權。
      隨著法律法規的進一步完善,企業自我保護意識的增強和消費者消費心理的日臻成熟,“傍名牌”是不會有任何生存空間的。雖然企業可以通過訴訟等法律途徑維護自己的合法權益,但面對日益激烈的市場競爭,企業應該不斷增強自己的知識產權保護意識,構筑先進切實的品牌管理和品牌保護戰略堡壘,以避免受到不必要的困擾和損失,促進整個經濟環境體系的完善。

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